Avoir plus de visibilité : comment tirer le meilleur parti du référencement payant ?
Le référencement payant est une solution plutôt efficace pour gagner rapidement de la visibilité sur internet. C’est un levier important du marketing digital, mais il est parfois mal exploité par les marques et les entreprises. Voici, justement, quelques conseils pour tirer le meilleur parti du SEA !
Conseils pour améliorer l’efficacité de ses campagnes Google ads
Contrairement au référencement naturel, le référencement payant est une action marketing qui porte ses fruits en très peu de temps. Il permet, autrement dit, d’avoir un trafic rapide grâce à des annonces publicitaires ciblées sur les moteurs de recherche. Une seule campagne peut rapporter beaucoup à une entreprise à condition de faire un bon choix des mots-clés. En effet, il faut optimiser les annonces avec les « intentions de recherche » de ses principaux prospects. Des outils sont mis à disposition des intéressés pour trouver les bons mots-clés. Mais ce n’est pas le seul détail qui compte pour tirer le meilleur parti de Google ads. Il y a aussi le budget qui varie en fonction de l’option de tarification choisie.
Quoi qu’il en soit, la meilleure solution reste toujours le PC ou payer au clic. Concrètement, Google facture lorsqu’un internaute a cliqué sur l’annonce publiée. D’ailleurs, cette solution permet de mieux évaluer le CPC (Coût Par Clic) des mots-clés. Il est important de déterminer le prix que l’on est prêt à payer pour les mots-clés en fonction de leur potentiel. Il faudra aussi bien déterminer la zone géographique pour les campagnes pour éviter de s’éparpiller. Par ailleurs, la réussite d’une action SEA ne se mesure pas par le nombre de clics ou d’impressions sur les SERP. Elle se traduit par le taux de conversion qui dépend uniquement de la qualité du contenu du site.
Solliciter les services d’une agence Google ads : les bonnes raisons !
Les entreprises et les marques ont tendance à sous-estimer la complexité du travail lorsqu’il est question de référencement payant. En effet, elles pensent qu’il suffit de choisir un mot-clé principal et d’attendre que Google ads fasse de la magie. Le risque, c’est de jeter de l’argent par les fenêtres pour très peu de résultats. Il vaut mieux ainsi faire appel à une agence spécialisée pour obtenir du trafic qualifié grâce au référencement payant. Le point de vue de ce professionnel permettra de mettre en place une stratégie SEA taillée sur-mesure pour le type d’activité ou de commerce de l’entreprise.
En ce sens, il réalise ce que l’on appelle « audit Google ads ». Cela consiste donc à analyser les précédentes campagnes s’il y en a, et d’examiner les mots clés potentiels pour les prochaines campagnes publicitaires. Il faut également choisir les pages à référencer avec les annonces et travailler leur contenu. Par ailleurs, l’externalisation de son SEA permet d’avoir les mains libres étant donné que le référencement payant est un travail à temps plein. L’agence s’occupe de dégager des points d’amélioration en fonction des résultats obtenus. L’objectif étant de tirer le meilleur parti de ce levier marketing.
